SEOからAIOへ。AI時代の新たな検索対策との向き合い方

生成AIの登場でアクセス解析に現れた変化

ここ１年ぐらいで、お客様のアクセス解析に変化が見られるようになりました。流入元の一覧に「chatgpt.com」の文字が以前より増えているのです。 ChatGPTなど生成AIで調べ物をして、その中で紹介されたサイトにたどり着く人が増えた証拠です。

検索をすれば、Googleの検索結果の一番上にも、AIがまとめた要約が表示されるようになりました。

「これはどういう基準で、そこに載っているのだろう？」「載せてもらえるようになるには、何をすればいいのだろう？」

今回は、AI時代の検索対策について、あらためて考えてみましょう。

調べ物に検索は必須ではなくなり、検索の幅が広がった

これまでは「検索結果の何位に表示されるか」が、ホームページの見られ方を左右してきました。今は、それだけでは語れなくなっています。

• Googleの検索結果に、AIがまとめた要約が加わった
• ChatGPTのようなAIに直接尋ねて、Googleを経由せずに情報へたどり着く人も増えた

検索という行為そのものが、一つの入口には収まらなくなってきました。 この要約欄に表示されるか、AIの回答の中で名前を挙げてもらえるかどうかは、これまでの検索順位とは別の話です。

AIOとは何か

最近、この対策を指して「AIO」と呼ぶ場面を見かけるようになりました。 AI Optimization、AIに最適化する対策、という意味合いで紹介されています。 SEOが検索エンジンのアルゴリズムに向けた対策だったのに対し、AIOはAIに向けた対策、という位置づけです。

決まったセオリーがあるわけではありませんが、 根っこの考え方は、次に触れる「AIが何を根拠に答えを選ぶか」がヒントとなるでしょう。

AIは何を根拠に答えを選ぶのか

AIは、何もないところから答えを作っているわけではありません。 実際にウェブ上にある情報を読み込み、その中から信頼できそうなものを選んで要約しています。

だから、AIに選んでもらうには、まず選ぶ材料として「ちゃんとした情報がそこにある」ことが前提になります。何を書くかより前に、何が書かれているかが、そのまま判断材料になっている。

これは、AIにとっても人間にとっても、同じことだと思います。

では、AIに選ばれるサイトとは、どんなサイト？

これまでのSEO対策には、キーワードの入れ方やタグの設定といった、技術的な工夫の側面がありました。それ自体は今も必要です。 ただ、それだけで検索結果の上位を狙うようなやり方は、少しずつ効きにくくなっています。

AIに引用されやすいコンテンツの傾向を調べてみると、共通しているのはだいたいこの3つです。

• 誰かの受け売りではなく、そのサイトでしか読めない、独自の経験や事例がある（一次情報）
• 具体的な事実やデータ、数字で語っている
• 情報が定期的に更新され、新しい状態に保たれている

逆に言えば、当たり障りのない一般論を婉曲な言い回しで並べただけのページや、 何年も手を入れていないページは、AIにとっても引用しづらいのだと考えます。

つまりAIに選ばれるサイトとは、具体的な事実を、自分の経験として語り、更新し続けているサイトです。

結局、AIも検索エンジンも大切にしているものは同じ

SEOからAIOへ、呼び方や対策の中身が変わっても、変わらないことが一つあると思っています。

それは、探している人が 「本当に知りたいことに答えられているか」 ということです。

AIは、その答えを要約して届ける役目を担うようになっただけです。 答えの中身を作っているのは、今も変わらず情報を発信している側です。

だから一番効くのは、AIの仕組みを追いかけることより、目の前のお客様が本当に困っていること、知りたいことに、正直に向き合ったコンテンツを作り続けることだと思います。

スタジオミライにできること

検索の仕組みが変わっていく中で、何から手をつければいいか迷われる方も多いと思います。 スタジオミライでは、AI時代の検索対策も踏まえながら、御社が本当に伝えたいこと、お客様が本当に知りたいことを一緒に整理するところから、お手伝いしています。

AIやSEOの新しい話に振り回されそうだと感じたら、一度ご相談ください。